号称“软黄金”的皮草，曾经一件上万轻轻松松不缺客户，为何现在无人问津？

2005年，中国著名影星关之琳就曾经在一场时装秀上，穿过一件价值150万元的皮草。当时房地产正处于高速发展时期，这对每月都要还房贷的人来说，相当于把一套房子穿在身上。

只是谁也没想到仅仅过了十几年，曾经一件上万元，众人哄抢的皮草，如今大甩卖都要看“买家”的心情了。难道皮草也逃脱不了时代变迁，“软黄金”也要变成“废铜烂铁”了？

一、“软黄金”的兴盛

1.哥本哈根皮草年销售额近100亿

20世纪初的十年，是皮草最辉煌时期，一件真正用动物毛做的皮草几万、十几万，甚至几十万，所以被称为“软黄金”。那个时期只要看到大街上穿着皮草大衣的人，就是真正的有钱人。

哥本哈根皮草公司作为专门的皮草拍卖行，有着90年的发展历史，是皮草行业兴起的见证者。

“我们在全球皮张供给市场的占有率达到近7成，主要客户为中国等国家地区。”哥本哈根皮草中国区总裁崔溢云曾坦言，在一次拍卖中，哥本哈根皮草的销售额能够达到2.6亿欧元左右，换算成人民币为20.3亿元。每年的销售额在40亿到100多亿人民币”。

2.“皮草”与“芯片”等价？

这么说吧，芯片对每个渴望搭载着高科技飞速发展的国家都非重要，而拜登为了限制中国，就曾宣布在芯片领域投资527亿元。

而2016年，全球皮草销售巅峰时期，年销售额则高达957.26亿元。

将这个高科技行业的投资数据和皮草每年的全球销售额进行比较，就感觉拜登实施芯片法案，完全是想“空手套白狼”，这也恰恰证明了皮草销售的鼎盛时期。

只是皮草也避免不了行业的兴盛和衰落，艳阳高照的过去，寒冬已经到来。

二、皮草行业的衰落

1.皮草从大街上消失

这个现象从中国大街上就可以看出来。比如一个时期流行“棋盘格衣服”，放眼望去，大街上随处可见的黑白格子衣服；流行各种颜色的衣服，第二天大街上的人都穿的花花绿绿；而皮草也是如此，兴盛时期，人手一件，衰落时期，大街上基本看不见。

除此之外，我国的皮草公司注册数量开始慢慢减少，直到目前很多与皮草相关的企业要么倒闭或者转行，要么仍在苦苦支撑，利润已经大不如前。

2.世界最大皮草拍卖行倒闭

而哥本哈根皮草拍卖行，也在举行完2021年拍卖会后，开始对自己的资产进行清算，预计将在今年关闭。

这与2020年爆发的疫情有关。丹麦一直是全球最大的貂皮生产国，受到疫情的影响，为了防止变异的新冠病毒通过动物感染人类，造成更大的伤亡和损失。

丹麦政府下令扑杀水貂，这导致一直为哥本哈根皮草公司提供皮草的最大源头直接被切断，哥本哈根皮草公司直接陷入了倒闭危机，其他靠着销售貂皮制品维持发展的公司也同样如此。

哥本哈根皮草中国区总裁崔溢云曾向每经记者透露，公司全球各国市场中，公司在中国市场占有60%的份额。

3.皮草沦落直播间

这样看，哥本哈根皮草公司陨落后，中国皮草行业的前景已经非常明显了。

除此之外，虽然疫情是对全球经济发展产生了影响，也让一代皮草公司跌到谷底。但没有倒闭的行业，只有倒闭的企业。几百元、几千元就能买到曾经万把块的衣服，这种场景在如今的电商直播间随处可见，不过即使拼命打压价格，销量也绝称不上火爆。

皮草行业不会因为一个公司消失，也不会因为一个公司的衰落就降价，真正让皮草从“软黄金”变成“铁、铜”一样的价格，与很多因素有关。

二、皮草日渐没落的原因

1、审美多元化

皮草再好再保暖，翻来覆去也就是那几个花样，在如今审美多元化、可替代性强的时代，皮草已经被很多类型的衣服代替。羽绒服代替了皮草的保暖性，还比皮草好清洗；手表等代替了皮草的财富象征，还比皮草使用的时间长。综合来看，皮草的性价比越来越低，渐渐不在人们的选择范围内。

除此之外，以前人们穿皮草走在大街上，谁见了都要投来羡慕的目光。但是现在穿皮草走在大街上，听到的却是“暴发户”这样的字眼，充满了土气，皮草最大的象征价值已经没有了，渐渐的就没有人跟风买皮草了。

2、品牌影响力

目前，国内国外各种大牌衣服多如牛毛，皮草在一群代表着“金钱”的大牌衣服里，没有可对比性。比如LV集团在2022年在世界各国的销售总量达到了惊人的5786亿元，在全世界的奢侈品市场占比约为23%，进一步加固了奢侈品行业的寡头化。

看看这高达千亿的销售额数据，仿佛看见了皮草曾经最辉煌的时期。只是时代改革中，谁也避免不了成为被淘汰者，皮草出局后，LV等一种奢侈品，在品牌的加持下，接替皮草成为了“金钱”的代名词。

3、环保意识提高

互联网的快速发展，出现了一群自媒体作者在网上发布皮草详细的制作流程，很多人开始抱着“有趣”的想法，打开视频想吐槽，但是看完之后，不论有没有买过皮草，都被视频的残忍程度震惊了，穿着一件皮草就相当于将一只鲜活的生命扼杀在自己手里。

这让一些想要忏悔的消费者自觉加入了环保主义的组织，自发站出来抵制皮草交易。随着加入的人越来越多，网上和现实生活中，都有声讨皮草制造商和皮草设计师的人，大大打击了行业的积极性，皮草销量开始走下坡路。

总结：

时代总是变化的，只要出现一种“新事物”，就会有“旧事物”被淘汰，即使皮草都能卖出天价了，仍然在社会发展中渐渐被淘汰了，再加上不断发布的环保政策和人们保护动物的意识觉醒，皮草的没落有迹可循。