网络的吐槽:明星翻车、“顶流”塌房……2021,“消失”的流量

一年之内,偷税漏税、失德失范、互撕拉踩等乱象密集曝光。随着中国娱乐圈迎来“大震荡”,2021年成为了流量“消失”的一年。“我有一个公式:大IP+小鲜肉主演=烂戏。”多年前,编剧汪海林就在不断“炮轰”娱乐圈推崇流量的现象。

他当时表示,虽然这样的模式“现在很火”,甚至可能是许多人眼中的“流量密码”,但成功的作品太少了。

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事实上,在这个组合中,无论是“大IP”还是“小鲜肉主演”都指向“流量”二字。流量源于粉丝,“流量明星”也就成了“粉丝经济”的中心。

曾几何时,“黑红也是一种红”被一些明星奉为“真理”。

某位带有“热搜体质”的女明星在节目里扬言,自己屡登热搜的结果是:片酬上涨。

粉丝带来数据,数据带来金钱。

2014年,一位刚刚与国外经纪公司解约后回国的“小鲜肉”,一下子成了一部电影的男主角。虽然这部影片在豆瓣上仅收获4.9分,“小鲜肉”的演技让人尴尬到用脚抠出三室一厅,却不妨碍影片票房高达2.8亿。

彼时,流量明星的票房号召力可见一斑。

流量泡沫增长的同时,明星渐多,演员日少。就连身为北京人艺副院长的冯远征也感叹,“我觉得这几年实力派演员创作机会越来越小,是因为流量(艺人)的问题。”

也是在今年,一条从造星到追星,再到将粉丝变成流量的“饭圈”链条逐渐被揭开。

5月,因一档网络选秀节目而产生的“倒奶”事件被曝光:粉丝为了扫描瓶盖内二维码给选秀节目选手投票,成箱成箱地买奶,喝不完就直接倒掉,造成大量牛奶被浪费。

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视频截图

选秀节目背后的粉丝集资、网红借花边新闻炒作热度、明星直接相互“撕番位”等现象,引来越来越多的声讨。

针对此,今年以来,多部门相继开展网络生态治理,“饭圈”治理,文娱领域综合治理工作。

停播偶像养成节目,禁止劣迹艺人复出,严禁引导、鼓励粉丝变相花钱投票,抵制不良“饭圈”文化,抵制“唯流量”“唯颜值”的畸形文化……一系列措施重拳治理,娱乐圈与“饭圈”进入重塑阶段。

与此同时,流量明星开始被“抛弃”。

曾几何时,由流量明星出演的影视剧一度霸占社交媒体热点。而在2021年,引起人们热烈讨论的是如《山海情》《觉醒年代》《功勋》这样与流量明星绝缘的影视作品。

年初的“扶贫剧”《山海情》,让无数观众自发变成了“金滩葱的精神葱民”,每天为种蘑菇、卖蘑菇的事情真情实感地着急上火。

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《山海情》剧照。

曾被认为“不具备热搜潜质”的《觉醒年代》,成了2021年最具长尾效应的“爆剧”。它在播出后三个月依然活跃在网络,不仅收获了年轻人的热捧,还“押中”了多地的高考作文题。

就连“觉醒年代”四个字,还入选了国家语言资源监测与研究中心发布的2021年度十大网络用语。

好的内容才是流量,而不是去追逐所谓明星人气。这愈发成为人们的共识。

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《觉醒年代》海报

相较于以往作品中流量明星被观众斥为“面瘫式”的表演,我们在今年这些收获好评的影视作品中,看到了什么才是好的演技。

《山海情》里灰头土脸的演员们,让观众相信,他们就是那个村子里真实生活、曾被贫困折磨过的村民。

《觉醒年代》的导演张永新说,演员们“理解、补充、学习、靠近角色的过程,让我看到作为专业演员应该在哪里付出努力。通过这部剧,我真切感受到中国是有好演员的”。

甚至连短视频里的网红,也有了新气象。2021年年末,朴实无华的“张同学”成了网友们围观的对象。

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起床后先掀开碎花窗帘、袜子永远放在枕头下、洗手只洗两根手指头、锁门后把钥匙放在窗台砖头下面……这位辽宁大石桥市建一镇松树村的普通村民,将自己对乡村的回忆与现实糅合进短视频。

就是这样带着“土味”的作品,在不到两个月的时间里,吸引了1700多万粉丝关注。

原本是“流量重灾区”的综艺节目,今年也焕然一新。“小而美”的综艺成为人们讨论的话题。

从年初开始频频刷屏的河南卫视“中国节日”系列晚会,立足中原文化,将传统文化与现代科技相结合。

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《端午奇妙游》河南广电全媒体供图

《一年一度喜剧大赛》让一群科班出身的“腰部演员”有了展示自己的空间。很多人第一次知道,在“流量明星”的星光之下,还存在着众多演戏很努力也很好,却不被关注的“腰部演员”。

“如何看待腰部演员的生存现状”也因此引发广泛讨论。演员蒋龙这样形容他这类演员的状态:不知道自己下一部会演什么,但总抱有盼头充满希望。

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微博截图

不过在演员于和伟看来,并没有什么腰部演员。“大家都是从脚开始,但是脚下的尘埃掩埋不住金子的光芒。”

流量的变化也体现在晚会上。

近日,各大卫视及平台的跨年晚会陆续官宣,从目前已公开的晚会主题来看,“平凡”“奋斗”“追梦”的关键词被频频提起,传统非遗文化、国潮国风,讲述中国故事,将成为晚会的重要内容。

另外,今年跨年晚会的嘉宾阵容,也多了这样一群“明星”。比如,东方卫视将邀请“时代楷模”称号获得者、全国道德模范代表、抗美援朝老兵、奥运冠军、航天工作者、医务工作者、消防救援英雄以及与香港回归同龄的优秀青年代表等社会各界人士。

江苏卫视不仅邀请航天老同志合唱团、粤港澳大湾区各行业先进代表作为演唱嘉宾,还请到抗美援朝老战士代表,94岁的长津湖战役亲历者陈良,全国脱贫攻坚楷模赵亚夫,“最美快递员”汪勇,北大金融硕士林鹰谷等作为讲述人,分享奋斗故事。

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微博截图

“去流量化不是一个简单的文化态度。”编剧汪海林注意到,很多劳模、科学家的形象都被印到了晚会海报上。“让先进人物跟明星一样的待遇,这是首创的,可能也会引领风气。”

2021年,曾经炙手可热的“流量明星”正在远去。

我们眼看着潮水褪去,也见证了创作回归内容。

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万事屋好像转过了?起底冯小刚与王朔的恩怨始末,以及他被叫“冯裤子”的真相~

2021-12-25 0:44:10

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蜘蛛侠也有不爽的时候~荷兰弟回怼马丁·斯科塞斯漫威不是电影言论:你不懂漫威电影

2021-12-26 23:14:18

0 条回复 A文章作者 M管理员
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