页游们迎来诸神黄昏了?贪玩蓝月传裁员消息

页游们迎来诸神黄昏了?贪玩蓝月传裁员消息-1

“兄弟”也救不了贪玩蓝月?

2021年11月25日,据新浪等媒体报道,近期“贪玩蓝月”发行公司贪玩游戏大规模裁员,也有传言公司取消了下午茶和年终奖,但该传言并未得到公司的官方证实。

贪玩的游戏广告常常在电脑的弹窗或者网页中出现,主要包括《贪玩蓝月》、《原始传奇》,配上张家辉、古天乐等魔性的广告语“是兄弟就来砍我”、“古天乐绿了”,甚至是成龙大哥也代言了贪玩的游戏。

页游们迎来诸神黄昏了?贪玩蓝月传裁员消息-2

但也正是依靠魔性广告,贪玩游戏依靠不断买量,旗下游戏知名度大为提升,贪玩游戏公司也赚的盆满钵满。

据数据显示,仅2020年1-2月,贪玩游戏的营收就超过10亿,同比增长23%。

但根据贪玩员工的证实,目前公司员工待遇已经大打折扣,并且将双休改成了单休,贪玩游戏这家靠着传奇游戏吃了十几年的公司,真的出问题了吗?传奇游戏究竟有何吸金能力?以贪玩为代表的页游还有没有未来?

且看下文分解!

页游们迎来诸神黄昏了?贪玩蓝月传裁员消息-3

一、贪玩的生意密码:代言、流量与广告

2021年,互联网公司的裁员新闻屡见不鲜,字节跳动、高途等巨头也难以幸免。

但很难想象的是,一向财大气粗的贪玩出乎人的意料,要知道,“贪玩”可是大众公认的“土豪”。

谁能想到,影帝张家辉、古天乐、孙红雷、谢霆锋,甚至是陈龙大哥都接下了贪玩游戏的广告代言,并且是以极其粗糙的特效制作风格,喊着“系兄弟就来砍我”的蹩脚普通话,张家辉甚至因此因“渣渣辉”火爆网络,让一众天王大腕俯下身来拍摄“辣眼睛”的广告,可想而知,贪玩给的代价有多高。

页游们迎来诸神黄昏了?贪玩蓝月传裁员消息-4

据贪玩游戏品牌事业部刘洋提到,贪玩每年明星代言人费用仅占全年投放预算的0.4%-0.6%,这也可想而知,贪玩的营收多么恐怖。

据“贪玩蓝月“游戏开发商表示,在巅峰时期,月流水超两亿,另一数据则显示,仅2020年1月-2月,贪玩旗下游戏贡献了超10亿的营收,夸张的盈利能力更是传出上市消息。

贪玩游戏一路狂奔。

页游们迎来诸神黄昏了?贪玩蓝月传裁员消息-5

二、流量失灵:贪玩们的诸神黄昏

贪玩游戏的增长逻辑其实很简单。

从15年成立至今,贪玩游戏优先斥巨资邀请了明星打造“贪玩系列”的品牌,从PC端页游到手游都吃到了信息流市场的红利。

即进行信息流广告投放,在百度、360、微博、后续拓展至短视频平台抖音、快手等平台,实现转化,依靠诱人的大礼包和奖励广告诱导充值和继续玩,增加留存。

最为经典的则是,跟腾讯系游戏玩法的异曲同工的首充大礼包,让众多玩家心甘情愿的消费。

页游们迎来诸神黄昏了?贪玩蓝月传裁员消息-6

但这样的买量,其实也为日后的衰落埋下了伏笔。

在前期由于太过重视信息流,市场成本逐渐增高,获客成本逐渐拉升,但随着潜在用户逐渐减少,用户付费能力并没有明显增长的情况下,就会陷入“流量困境”。

如果继续买量,成本会越来越高,这并不是长久之计,如果放弃买量,缺乏了广告的导流,产品的营收将会显著下滑。

想要摆脱买量,需要在研发上做工夫,增加当前用户的活跃度,并刺激消费转化,一方面贪玩在业务层除了继续请不用的明星推出不同的游戏之外,再无创新。

另一方面,贪玩旗下的游戏产品不论名字怎么变,其实更多的还是在“传奇类游戏”这一个细分品类中运作。

页游们迎来诸神黄昏了?贪玩蓝月传裁员消息-7

“传奇游戏”是大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG),常有多个职业角色,玩家可以进行刷本、做任务等进行经验、装备的累计,属于PC时期的热门游戏品类,腾讯此前也曾发布过QQ幻想世界等。

贪玩游戏多围绕情怀做运营,“是兄弟,就来砍我”、“加入我的队伍”等广告词,面向潜在用户也多为曾经的页游爱好者,这类群体大多已成年成家,具备消费能力,也因此能够支撑起贪玩游戏庞大的营收。

但传奇游戏的用户池并不大,基本上在这几年中已经被瓜分干净了。

其次传奇类游戏在这几年中主打装备回收、交易自由、刷副本等玩法,在玩法上基本上与十年前并无二致,玩法单一,不仅很难留住用户,也很难吸引到追求新潮的年轻用户。

再次,在当下游戏产业蓬勃发展之下,一款游戏的生命周期往往只有三到六个月,像王者荣耀、阴阳师这样的游戏更是不多,传奇游戏并不具备保持生命长青的能力。

页游们迎来诸神黄昏了?贪玩蓝月传裁员消息-8

贪玩游戏们从页游到手游,产品本身的劣势并没有得到解决,在红利耗尽之后,只会迎来自己的生命黄昏。

三、固守还是变革:贪玩的传奇IP要如何续写?

传奇游戏们的“内战”也一直不断,在贪玩之外,网易、三七互娱、腾讯也一直盯着这块蛋糕。

据天眼查数据显示,自传奇游戏诞生20年来,累计注册用户超过6亿,并且保持着年流水超百亿的规模,累计创造价值近千亿,在未来,依旧有近400亿的潜在市场价值。

一方面是传奇类游戏研发成本很低,理论的净利润高,另一方面则是玩法简单“打怪掉包、PK爆装、万人作战”,开发门槛较低,可以不断改名、开服,实现模式复制。

页游们迎来诸神黄昏了?贪玩蓝月传裁员消息-9

追求“原汁原味”带来产品同质化,在没有差异化竞争力的事实面前,其实就是“懒政”式的一劳永逸。2019年游戏版号恢复之后,对游戏版号的发放更为严格,在传奇类游戏的细分领域中,将会对游戏本身品质有更大挑战。

审核难、版号少、轻开发、获客成本高、存量耗尽,当下的传奇类游戏,可能连古天乐、张家辉也救不了。

页游们迎来诸神黄昏了?贪玩蓝月传裁员消息-10

毛姆曾有一句经典的语录:“命运中所有的馈赠,早已在暗中标好了价格”,贪玩依靠简单粗暴的买量创收、依靠首充红包充当营收大头的浮躁产品观,终将会迎来反噬。

贪玩的当下要做的,是跳出传奇的往日旧梦中,专注产品、打磨作品,成为游戏领域内的一方诸侯,也并未可能?

待到那时,贪玩还能说一句“以前我没得选,现在我想做个好人”。

参考资料:

数据来源:天眼查

图片来源:网络

参考文章:

锦鲤财经:贪玩蓝月们正在陷入“泥潭”

鞭牛士:贪玩蓝月,要养不起兄弟了

给TA打赏
共{{data.count}}人
人已打赏
灌水

看来吐槽君不买彩票是正确的选择!女子选中555车牌却变号,官方:系统延迟

2021-12-18 15:33:39

灌水

据说可口可乐的灵魂来自这个广东小镇?

2021-12-19 19:06:13

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
今日签到
有新私信 私信列表
搜索