尽管整个PC市场达到了大约20年来的最低点，摩根士丹利依然坚称苹果仍然是最佳计算机生产商。近年来，全球个人电脑市场受到了很大的影响，它试图从一个可怕的假日季节中恢复过来。在一份报告对2023年行业的糟糕预测中，似乎苹果是摩根士丹利看好的唯一供应商。
在一份周二给投资者的说明中，摩根士丹利说它正在减少对个人电脑市场的预测，将2023年日历年的预测从2.61亿出货量削减到2.49亿。消费者和商业市场的疲软被认为是由于”比预期更疲软的需求”和渠道库存的增加而恶化的。
该公司的分析师写道：”消费者需求疲软，企业需求大幅疲软，美国和欧洲的经济疲软，以及全球渠道库存上升，这些因素的结合将导致CY23的PC出货量下降到2.49亿台（同比下降12.5%）。”
这将是2006年以来最低的个人电脑出货状况，比摩根士丹利之前的预测低5%。此外，分析师还预测个人电脑的平均销售价格将同比下降3%，而不是”回馈过去两年的14%的增长”，这是由”挥之不去的通胀压力和积极的组合转变”所促成的。
较弱的出货量预期和平均售价的下降导致摩根士丹利认为2023年的总市场价值将下降到2060亿美元，比2021年的2790亿美元峰值下降26%。
苹果公司在报告中被给予高度评价，这间公司的股票仍然是摩根士丹利”在全球PC OEM中的首选”。苹果的目标价格有15%的”最显著的上升空间”，而戴尔也有+11%的目标。在天平的另一端，摩根士丹利认为华硕为-40%，宏基为-43%。
作为参考，摩根士丹利将苹果归类为”增持”，目标价为175美元。戴尔是”同等重要”，目标价格为47美元。
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