最近，发生了两件很有意思的事情。
有意思到让人后背发凉。
1、
第一件，是LV要调整目标客群。
根据公众号“爅爅有闻”的报道，据网传消息，为了维护自己品牌的高端调性，LVMH打算提价，以剔除日益减少的“无收入”客户群，来进一步满足超高净值客人的心理满足。
那么，多少的收入标准是“无收入”客户群？个人年收入低于300万、家庭年收入低于1000万的客户，统称为“无收入”。
根据一张网传的路威酩轩集团（LVMH）大中华高管电话会议要点图，客户群被分成了三类：
超高净值（个人年收入一千万RMB以上或家庭年收入三千万RMB以上）；
高净值（个人年收入三百万至一千万或家庭年收入一千万至三千万）；
无收入（低于上两类，都被归纳为无收入，包括学生和普通白领）。
网传LVMH大中华高管电话会信息图
但更加让人心生绝望的是，这份要点总结的第2、3条，清晰地说出了LV调整目标客群的原因：无收入客户（即个人年收入低于300万，家庭年收入低于1000万）的群体正在萎缩，小富与中产堕落；超高净值客户数量和购买量却在提升。
哈哈哈，说好的共同富裕，显然没有被这些奢侈品牌听进耳朵里。
2、
第二件，是有关150碗蒸肉的故事。
根据红星新闻报道，重庆的王女士销售自家手工制作的粉蒸肉等土特产时，遭遇“职业打假人”起诉，指其为“三无产品”。最终，法院判决王女士退还4500元货款并给予十倍赔偿，共计约5万元。
21日下午，买家邵某接受红星新闻记者采访称，他确实为“职业打假人”。
对于职业打假人跑去讹人家手工小作坊，是道德的沦丧，还是人性的扭曲，老白不做评价。问题在于，我们过去对职业打假人的印象，他们难道不是一直都只讹企业吗？
若再细细品味一下这个事件的细节，出售粉蒸肉的王女士，其实就是在家里面手工做点熟食挂在网络上销售。疫情之下，谁都不敢轻言开店，因为高额的租金可以坑死人，在家里做点低成本小生意显然是最好的选择。
这种家庭作坊式的生产模式，能比企业更赚钱吗？必然不能。
可这位职业打假人邵某的行为就很值得琢磨了。“‘邵某2019年就盯着我了，后来还混入了我们的会员群。’王女士告诉红星新闻记者，此前邵某在她家购买过泡菜，后来也买过扣碗，‘一开始买3份，还说好吃，后来一次买150份，然后就直接到法院起诉。’”
这哪里是临时起意，分明早就在做储备！2019年的时候经济尚好，看不上王女士这个小虾米。现在2022年，地主家也没有余粮了，于是翻出自己的库存名单，开始收割地里的存货。甚至因为3份粉蒸肉的赔偿金太少，又专门订了150份，将10倍赔偿的杠杆原理用地棒棒的。
这说明什么？再一次说明，企业也挣不到钱了。或者直白点，职业打假人已经从小微企业身上讹不到钱了。
不用抬杠为什么单指小微企业，因为不是每个职业打假人都能成“王海”，想讹大品牌企业，你得先掂量一下自己的斤两。
3、
2015年，吴晓波抛出他的“城市新中产”概念时，救活了一大批广告公司。
那个时候，房地产被限购所压制，为了多卖点钱，逼迫着从刚需时代往改善时代大步跨越。可谁是改善产品的接盘者？一句“城市新中产”点醒了开发商。
地产策划们迫不及待地打开百度百科，查询“新中产阶级”的定义：
年轻，80、90后为主力军，25-40岁的人群占比高达61.4%；
教育背景良好，本科以上学历占比59.7%；
多居于国内一、二线城市，年收入在10万以上；
追求有品质、有态度的生活。据统计，新中产阶级群体人数已经超过2亿。
哇塞！这不就是最好、也是最新鲜的韭菜嘛！
后来，城市新中产这个概念，开始从地产、金融等少数几个行业向外扩散，因为大家都缺可以割的韭菜。
特别是彼时的中国社会，其实不差钱。多年制造业红利赚了足够多的外汇，再加上房地产被限购，股市割韭菜割过头，引发股灾与熔断，热钱急吼吼的到处找地方钻。共享经济、互联网+、大众创业万众创新，一个个风口吹了起来，写个PPT就能拉到投资。
老白亲眼看着这股风口，催生出一大批挣到钱的城市新人类。他们或在互联网大厂，或在金融、房地产等等高值行业工作，与钱打交道，做着钱生钱的活路，吹空调喝咖啡。这些人迅速成为了一座城市，最有自信、最受人追捧的群体。
所有的商家，都赶忙来讨好这群人，消费主义这个词突然爆火，大家都在不断对这批新富之人洗脑。
诸如“女人就要对自己好一些”，“男人一生要有一块表”，这些话想必大家都听过。
4、
2019年，全通教育收购吴晓波旗下杭州巴九灵公司96%股份的计划，被证监会叫停，吴晓波旗下公司上市失败。
不上市了，反而言辞可以更自由。
其后的他，开始被社交媒体送上“精致的利己主义者”、“投机取巧的知识分子”、“有钱人的舔狗文人”等负面评论，来表达对吴晓波冒犯言论的不满。
而吴晓波也坦言自己是精英主义者，“自己不会讨好所有人，只愿意服务这些精英主义者，服务好这几十万人就够了”、“2028年99%的人可能会成为无用之人，其中包括精算师、年报分析师、理财师和牙医等。”
只是在这时候的吴晓波心目中，“城市新中产”是否还是之前那个标准？
老白猜想，大概率是调整过了。
毕竟新中产们，正在消失中。
5、
回到本文开头，2022年，我们终于看到了两件有意思的事：
LV调整了自己的目标客群，决心走高端路线，瞄准高净值人群，将以前的中产阶级抛弃掉，这些人正在快速地被打回原形，房贷、车贷能吸走他们所有的收入，买奢侈品已成为一个梦；
职业打假人也调整了自己的目标客群，决心走底层路线，瞄准最底层的家庭作坊，因为这些作坊都是挣现金的，别看营业额不高，手上都握着钞票。
“城市新中产”的梦已经破了，他们大多数成为了“城市新中年”。
然后，一切都在无可挽回地走向庸俗。
资料来源：
《年入不到300W，不配买LV？》 微信公众号“爅爅有闻”
《女子卖150碗熟肉被举报，法院判赔5万！买家承认是职业打假人》红星新闻
《吴晓波，中产阶级的看门狗》新浪财经
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